Instagram supprime les goûts, quel en sera l'impact mental

Newswise – Alors que Instagram teste l’élimination des «j'aime» sur sa plate-forme, les experts en médias sociaux de Virginia Tech offrent des informations sur l’incidence de ce changement sur la santé mentale et sur l’interaction des consommateurs avec les marques.

Mike Horning, professeur adjoint de journalisme multimédia, applaudit les efforts visant à examiner l'impact des médias sociaux sur la santé mentale, mais met en garde contre les «solutions ponctuelles destinées aux adultes et aux enfants». Professeur de marketing, Donna Wertalik considère ce changement comme une expérience sociale susceptible d'aider les marques à «tisser des liens plus profonds avec les consommateurs».

Citant Horning

  • «Je pense cependant que les entreprises de médias sociaux ont tout intérêt à réfléchir à l'impact de ces indicateurs de participation sur les jeunes, qui sont plus généralement exposés à ce type de pressions sociales. Le problème auquel ces entreprises semblent se heurter est qu’elles tentent de créer des solutions uniques pour les adultes et les enfants. »

  • «Les recherches ont montré que les médias sociaux peuvent être une force positive pour aider les personnes qui se sentent isolées à trouver des réseaux sociaux qu'ils ne trouveraient pas normalement dans leurs communautés locales.»

  • «Je dirais que la recherche sur l’influence des métriques d’engagement est variée. La plupart des recherches suggèrent que les médias sociaux contribuent davantage à la dépression chez certaines personnes qu’à une cause de dépression pour tout le monde. D'autres recherches ont montré que les médias sociaux peuvent être une force positive pour aider les personnes qui se sentent isolées à trouver des réseaux sociaux qu'ils ne trouveraient pas normalement dans leurs communautés locales. "

Citant Wertalik

  • «Si cela s'avère infructueux, ils auront fait buzz et auront peut-être souligné l'importance de cette fonctionnalité. Si cela fonctionne bien, Instagram est une entreprise trop intelligente qui ne peut pas évoluer et qui peut analyser les autres pays qui ont effectivement lancé cette initiative et qui ont résolu le problème. Instagram doit veiller à adopter les meilleures pratiques pour que les marques puissent prendre leur envol. »

  • «Il s’agit de la première de nombreuses étapes visant à créer des liens plus profonds avec les consommateurs par le biais de la marque. Je vois de nombreuses plates-formes s'engager davantage dans l'AR et la réalité virtuelle, ainsi que dans les jeux pour que leurs consommateurs soient liés à la marque et s'engagent dans des manières qui permettent une connexion et une rupture avec le monde en ligne. "

  • «À court terme, toute nouvelle de cette envergure et son impact sur une caractéristique aussi importante susciteront de l'inquiétude, une inquiétude et une évaluation des dépenses de la marque et de l'utilisation de cette plate-forme. Mais si vous voyez les choses comme elles sont prévues, l'objectif est vraiment plus profond: changer la culture pour les générations suivantes et comprendre comment cela impacte la construction d'une communauté, par opposition à en aliéner beaucoup. "

À propos de Horning

Mike Horning est professeur adjoint de journalisme multimédia au département de la communication du Collège des arts libéraux et des sciences humaines à Virginia Tech. Ses recherches portent sur l'impact des technologies de communication sur les attitudes et les comportements sociaux. Les recherches actuelles de Horning portent sur l’impact des fausses nouvelles et de la désinformation sur nos processus démocratiques. Plus ici. Son expertise a figuré dans La colline, Sinclair Broadcast Group et dans plusieurs autres médias.

À propos de Wertalik

Donna Wertalik est professeure en marketing au Pamplin College of Business et directrice de la stratégie et des analyses marketing pour le collège. Ses recherches incluent la chronique des médias sociaux et des réseaux sur les campus universitaires. Son expertise a été présentée dans Bloomberg et le New York Times.

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