Comment la suppression des préférences de Instagram pourrait aider l’influenceur mental

  • Instagram va commencer à supprimer les likes pour les utilisateurs du monde entier.
  • La société a déjà expérimenté des passions cachées dans sept pays: Australie, Canada, Brésil, Irlande, Italie, Japon et Nouvelle-Zélande.
  • Marie Mostad, cofondatrice de la société de correspondances influente-marque inzpire.me, a déclaré à Insider que c'était un bon coup du point de vue de la santé mentale.
  • Elle a déclaré que cela ramènerait Instagram à ce qu'il était autrefois – une application de médias sociaux permettant de partager des photos de qualité professionnelle – et inciterait les utilisateurs à repenser pourquoi ils doublaient certaines photos.
  • L'influente Alyssa Kulani, qui vit au Canada où le procès a déjà commencé, a déclaré à Insider qu'elle pensait que cela aiderait à améliorer la santé mentale des jeunes, mais qu'au lieu de simplement changer un cadre, l'entreprise devrait aller encore plus loin et supprimer complètement les "j'aime".
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Instagram tente depuis juillet de supprimer les «likes» dans sept pays du monde, notamment le Canada, l'Australie, le Brésil et le Japon, dans le but d'améliorer la santé mentale des utilisateurs. Business Insider rapporté la société entamerait un déploiement mondial en novembre.

Marie Mostad, cofondatrice de la société d'appariement de marque d'influence inzpire.me, a déclaré à Insider que si Instagram supprimait les goûts dans le but de s'attaquer à certains problèmes de santé mentale qui sévissaient sur les médias sociaux, cela pourrait alors être une très bonne chose.

L'une des raisons, dit-elle, est que des préférences cachées incitent les utilisateurs à réfléchir davantage à la raison pour laquelle ils tapent deux fois sur certaines photos, ce qui donnerait probablement un contenu plus authentique.

"Si vous pensez à une galerie d'art, vous vous arrêterez pour regarder de plus près les peintures ou les photographies que vous aimez vraiment, et cela n'a rien à voir avec ce que les autres aiment, c'est juste votre goût personnel", a-t-elle déclaré. "Une galerie n'aurait jamais de comptoir indiquant les images sur lesquelles les gens passent le plus de temps. C'est juste le goût subjectif qui compte."

Pourquoi aimez-vous une photo?

Selon une étude préliminaire HypeAuditor, une plate-forme de marketing d’influences au Japon et au Royaume-Uni, a en fait augmenté pour les influenceurs de 100 000 à 1 million d’adhérents après leur dissimulation, bien qu’ils aient fortement chuté au Brésil et en Australie et légèrement en Irlande et en Italie.

"Cela me porte à penser qu'il y a aussi un aspect culturel," dit Mostad, ce qui la fit penser: "Pourquoi est-ce que j'aime une photo?"

"Je n'aime pas qu'une photo montre à tout le monde, ou au monde entier, que c'est un contenu que j'approuve", a-t-elle déclaré. "J'aime bien une photo pour dire à la personne qui l'a prise" c'est tellement cool que tu sois allé en Australie ", ou" félicitations pour avoir remporté ce prix "ou" Bonjour, je te vois. ""

HypeAuditor


Mostad pense que c'est plus ce que Instagram a commencé comme: un simple réseau de partage de photos pour tenir les amis et la famille au courant, en mettant l'accent sur les filtres et la possibilité pour les utilisateurs de créer et d'éditer des publications de qualité professionnelle. Supprimer les "J'aime" pourrait en restaurer une partie.

"Je pense que cela remonte à ce qu'Instagram était à l'origine – la joie de créer un bon contenu, de prendre de bonnes photos et de les partager avec le monde, ce qui, à mon avis, est une très bonne chose", a déclaré Mostad.

Les plus grands influenceurs devront améliorer leur jeu

Instagram est devenu plus compétitif ces dernières années. Avec des célébrités de haut niveau en compétition pour des millions de goûts et de followers, une partie de ce nombre devait inévitablement se répercuter sur l'utilisateur habituel avec une infime fraction de son auditoire, ce qui accroît le sentiment d'infériorité.

Cacher les "J'aime" met les photos et la personnalité de l’influenceur plus au centre de leur renommée, a déclaré Mostad. Cela pourrait être un défi pour les plus grands créateurs de la plate-forme – dont certains ont déjà menacé de quitter la plate-forme – dont les comptes sont construits si haut d'une sorte de concours de popularité.

"Ils ont beaucoup de goûts pour d'autres raisons que leur contenu", a déclaré Mostad. "C'est en quelque sorte ce qui déclenche ce mécanisme qui leur permet d'atteindre une sorte de gloire pour le nombre de personnes qui les suivent et aiment leurs photos."

Micro et nano-influenceurs, d’une part, ont un public beaucoup plus restreint avec lequel ils ont construit une relation de confiance plus grande que d’énormes célébrités comptant des millions d’adeptes.

«C’est aussi généralement un contenu de très haute qualité», a déclaré Mostad. "Donc (supprimer les" j'aime ") va mettre davantage l'accent sur le contenu, et je pense que cela va en quelque sorte pousser certaines catégories d'influenceurs à améliorer leur jeu."

Elle a ajouté qu'Instagram pourrait voir certains des créateurs de niche plus petits et de plus en plus nombreux, tandis que les célébrités plus grandes se débattent, "s'il s'agit davantage de contenu que de qui aime quoi."

Marie Mostad

Marie Mostad.


Marie Mostad / inzpire.me


Influenceur et YouTuber Alyssa Kulani, qui a 677 000 abonnés sur sa chaîne, vit au Canada où Instagram a déjà testé des goûts cachés. Elle a confié à Insider qu'elle ne l'aimait pas initialement quand ils ont été supprimés, car elle craignait que les marques ne puissent voir immédiatement les fiançailles que ses articles suscitent.

"Mais honnêtement, je pense que cela va beaucoup aider avec la santé mentale, en particulier avec les personnes scolarisées", a-t-elle déclaré. "Je me souviens que quand j'étais au lycée et que les filles se comparaient toujours, comme" oh mon dieu, cette fille a eu autant de goûts sur ses photos, "et d'autres trucs."

«Ça rentre dans la tête des gens»

Kulani a commencé sa chaîne YouTube à l'âge de 13 ans en raison de son anxiété sociale et de son isolement à l'école. Elle a ajouté que le fait de ne pas mettre autant l'accent sur les goûts personnels pourrait contribuer à résoudre certains des problèmes auxquels elle s'est sentie confrontée pendant qu'elle grandissait, comme en témoignent les médias sociaux.

Mais si Instagram veut cacher les goûts du public, ils devraient les enlever tout à fait, a-t-elle déclaré.

"Vous pouvez toujours voir combien de likes vous obtenez", a-t-elle dit. "Vous n'êtes pas vraiment inquiet de ce que les autres pensent, mais peut-être que si les gens aiment la photo, je pense que c'est ce qui rentre dans la tête des gens."

Sur le paramétrage standard, un profil Instagram dont les préférences ont été supprimées indique "un compte et d'autres" ont aimé une photo. Mais les influenceurs peuvent choisir un autre paramètre qui apparaît comme "un compte et des milliers d'autres" s'ils atteignent plus de 1 000 «j'aime».

"Je pense juste que vous devriez garder les goûts ou ne pas les garder du tout", a déclaré Kulani. "Je pense qu'il y a une ligne de démarcation entre cela et ce qui va réellement aider les gens, parce que je pense que voir une photo disant" cette personne et des milliers d'autres "est tout aussi nocif que de voir le même montant."

Alyssa Kulani



Alyssa Kulani / YouTube



Kulani a dit qu'elle avait rapidement surmonté son appréhension car ses goûts ne se manifestaient plus simplement parce que c'était ainsi tout l'été.

"Au début, c'était comme" Oh mon Dieu, pourquoi l'ont-ils enlevé? C'est le but d'Instagram ", a-t-elle déclaré. "Mais maintenant qu'il est là, vous ne vous en souciez plus. Vous normalisez les choses, pas vrai?"

Garder le contenu dont vous êtes fier

La gratification des médias sociaux concerne presque tout le monde. Nous apprécions tous le sentiment d’être remarqués numériquement par nos pairs.

"Quand quelqu'un aime un post Instagram ou tout contenu que vous partagez, c'est un peu comme si vous preniez un médicament", Adam Alter, professeur à l'Université de New York a déclaré Business Insider en 2017. "En ce qui concerne votre cerveau, c'est une expérience très similaire."

C’est parce que les goûts ne sont pas garantis et que c’est l’imprévisibilité qui le rend si dépendant, dit-il, et "si vous saviez que chaque fois que vous publiez quelque chose, vous obtenez 100" j'aime ", cela deviendra vite ennuyeux."

Les personnes plus jeunes sur les réseaux sociaux risquent davantage de compter sur cette ruée vers les endorphines, car des applications telles que Instagram font partie intégrante de leur éducation.

De plus, même si les utilisateurs plus âgés d’Instagram ont peut-être dissipé leurs craintes, il est courant que les jeunes gens suppriment les photos qui ne se "lassent pas", a déclaré Mostad, car ils jugent cela embarrassant.

Si les goûts sont cachés, ils ne ressentiront plus le besoin de le faire, a-t-elle dit.

"Maintenant, ils n'ont pas à le faire s'ils prennent une photo dont ils sont vraiment fiers", a-t-elle déclaré. "Je pense que c'est une bonne chose. Ils peuvent simplement continuer parce que personne ne va voir combien de personnes l'ont aimé ou non."

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