Les marques de mode et de beauté utilisent la santé mentale pour se connecter

La génération Y et la génération Z normalisent les conversations sur la santé mentale, et les marques s'engagent.

À l'intérieur de l'installation Saks Fifth Avenue X Happy Not Perfect.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Si vous vivez à New York ou Los Angeles, cette année, vous avez peut-être rencontré une annonce massive sur le côté d'un immeuble qui disait: "Comment ça va vraiment?" Ou, peut-être vous êtes-vous promené dans un Saks Fifth Avenue navire amiral pour trouver une installation de pleine conscience remplie d'une cabine de méditation. Tout à coup, on a l'impression que The Brands est très préoccupé par notre santé mentale – et, bien, c'est bien, mais ce n'est pas seulement par la bonté de leur cœur. "Data-reactid =" 23 "> Si vous vivez à New York ou Los Angeles, cette année, vous avez peut-être rencontré une annonce massive sur le côté d'un immeuble qui disait: "Comment ça va vraiment?" Ou, peut-être vous êtes-vous promené dans un Saks Fifth Avenue navire amiral pour trouver une installation de pleine conscience remplie d'une cabine de méditation. Soudain, on a l'impression que The Brands est très préoccupé par notre santé mentale – et, bien, c'est bien, mais ce n'est pas seulement par la bonté de leur cœur.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Avec une fréquence croissante, les marques et les détaillants sont impatients encaisser sur le 4,2 billions de dollars l'industrie mondiale du bien-être, y compris celles qui ne s'étaient jamais vraiment éloignées de leurs racines dans la mode et la beauté, comme Saks et Sephora. Mais maintenant que le marché est inondé de adaptogènes, Produits CBD, sels de bain, huiles essentielles, outils de fitness et autres, quelle est la prochaine étape? Dernièrement, les marques et les détaillants, en particulier ceux ciblant la génération Z et la génération Y, commencent à aller plus loin que le bien-être en abordant un sujet qui était auparavant relégué aux médecins et aux thérapeutes: la santé mentale. "Data-reactid =" 24 "> fréquence, les marques et les détaillants étaient désireux de profiter de la 4,2 billions de dollars l'industrie mondiale du bien-être, y compris celles qui ne s'étaient jamais vraiment éloignées de leurs racines dans la mode et la beauté, comme Saks et Sephora. Mais maintenant que le marché est inondé de adaptogènes, Produits CBD, sels de bain, huiles essentielles, outils de fitness et autres, quelle est la prochaine étape? Dernièrement, les marques et les détaillants, en particulier ceux qui ciblent la génération Z et la génération Y, commencent à aller plus loin que le bien-être en abordant un sujet qui était auparavant relégué aux médecins et aux thérapeutes: la santé mentale.

Saks Fifth Avenue a fait ses débuts en octobre et novembre des installations expérientielles consacrées au bien-être mental en partenariat avec Happy Not Perfect, une application et une plateforme de pleine conscience créées par Poppy Jaime, ancienne co-fondatrice de la marque d'accessoires Pop & Suki. Les acheteurs pourraient participer au défi Happy Not Perfect Happiness qui comprend huit exercices, dont "la psychologie positive, les neurosciences et la méditation", comme décrit dans un communiqué de presse.

Cela faisait suite à l'engagement pris en 2017 par le détaillant et sa société mère, la Baie d'Hudson, de distribuer 6 millions de dollars pour soutenir les services de santé mentale d'ici 2020. En 2018, Saks, Lord & Taylor et Saks Off Fifth ont lancé une campagne et un T-shirt qui se lisaient " L'avenir est sans stigmatisation ", 100% des ventes allant à Bring Change to Mind, un organisme à but non lucratif axé sur l'élimination de la stigmatisation et de la discrimination entourant la maladie mentale.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Articles Liés
Madhappy construit une marque autour des sweats à capuche et de la santé mentale
L'effet secondaire dangereux du bien-être numérique
Le champ naissant de la psychodermatologie explore le lien entre la santé mentale et la peau

"data-reactid =" 27 ">Articles Liés
Madhappy construit une marque autour des sweats à capuche et de la santé mentale
L'effet secondaire dangereux du bien-être numérique
Le champ naissant de la psychodermatologie explore le lien entre la santé mentale et la peau

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "En octobre, pendant la semaine de sensibilisation à la santé mentale exact, marque de bien-être The Nue Co., connu pour ses suppléments probiotiques et son parfum fonctionnel apaisant, s'est associé au populaire compte Instagram transformé en jeu de cartes Nous ne sommes pas vraiment des étrangers et à la Fondation Jed pour sa toute première campagne hors domicile. Le compte, sur lequel des photoshop suscitent la réflexion et des questions et déclarations liées à la santé mentale sur des panneaux d'affichage et sur les côtés des bâtiments de New York, a pu donner vie à son concept numérique grâce à la collaboration, qui s'est concentrée sur la question «Comment êtes-vous , Vraiment? "" Data-reactid = "28"> En octobre, pendant la semaine de sensibilisation à la santé mentale pour être exact, marque de bien-être The Nue Co., connu pour ses suppléments probiotiques et son parfum fonctionnel apaisant, s'est associé au populaire compte Instagram transformé en jeu de cartes Nous ne sommes pas vraiment des étrangers et à la Fondation Jed pour sa toute première campagne hors domicile. Le compte, sur lequel des photoshop suscitent la réflexion et des questions et déclarations liées à la santé mentale sur des panneaux d'affichage et sur les côtés des bâtiments de New York, a pu donner vie à son concept numérique grâce à la collaboration, qui s'est concentrée sur la question «Comment êtes-vous , Vraiment?"

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Il y a aussi le Madhappy, marque de streetwear basée à Los Angeles, qui a fait la une des journaux en octobre en attrapant un investissement du conglomérat de luxe français LVMH après seulement un an d'activité. En plus de ses survêtements souhaitables publiés en gouttes limitées, des fans de célébrités et de la stratégie de vente au détail pop-up, la mission plus large de la marque – de normaliser les conversations sur la santé mentale – l'a aidée à développer une communauté engagée d'acheteurs de la génération Z. "data-reactid = "29"> Il y a aussi le Madhappy, marque de streetwear basée à Los Angeles, qui a fait la une des journaux en octobre en attrapant un investissement du conglomérat de luxe français LVMH après seulement un an d'activité. En plus de ses sweat-shirts souhaitables publiés en gouttes limitées, des fans de célébrités et de la stratégie de vente au détail pop-up, la mission plus large de la marque – normaliser les conversations sur la santé mentale – l'a aidée à développer une communauté engagée d'acheteurs de la génération Z.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Voir le article original pour voir les médias intégrés."data-reactid =" 30 ">Voir le article original pour voir les médias intégrés.

En novembre, le détaillant du centre commercial Express a lancé une nouvelle marque numérique directement destinée aux consommateurs, UpWest, clairement destinée aux milléniaux et à la génération Z. Il propose des vêtements de loisirs confortables aux côtés de couvertures, d'oreillers et de produits de "bien-être fonctionnel", évoquant les consommateurs à puiser dans leur esprit. , le corps et l'esprit pour aider à éliminer les facteurs de stress quotidiens et se sentir comme la meilleure version possible d'eux-mêmes ", selon un communiqué de presse. Il s'est également engagé à faire don d'un million de dollars de ventes à des organisations de santé mentale, dont Mental Health America.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Et ce n'est pas tout. Cette année, nous avons aussi vu Revlon en partenariat avec le défenseur et modèle de l'organisation de santé mentale Adwoa Aboah Gurls Talk; Kanye West vendre des Yeezys pour collecter des fonds pour l'Alliance nationale pour la maladie mentale; Kate Spade a complété 1 million de dollars en dons à des organisations de santé mentale en l'honneur de son défunt fondateur; Aerie présente des initiatives de santé mentale par le biais de son programme Modèles de rôle; et Kenneth Cole formant The Mental Health Coalition, une initiative visant à déstigmatiser les problèmes de santé mentale en réunissant des associations, des entreprises, des marques, des célébrités et des influenceurs. "data-reactid =" 32 "> Et ce n'est pas tout. Cette année, nous avons également vu Revlon en partenariat avec le défenseur et modèle de l'organisation de santé mentale Adwoa Aboah Gurls Talk; Kanye West vendre des Yeezys pour collecter des fonds pour l'Alliance nationale pour la maladie mentale; Kate Spade a complété 1 million de dollars en dons à des organisations de santé mentale en l'honneur de son défunt fondateur; Aerie présente des initiatives de santé mentale par le biais de son programme Modèles de rôle; et Kenneth Cole formant The Mental Health Coalition, une initiative visant à déstigmatiser les problèmes de santé mentale en réunissant des organisations à but non lucratif, des entreprises, des marques, des célébrités et des influenceurs.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Parallèlement à la durabilité, la déstigmatisation des conversations autour du mental la santé est facilement l'un des plus grands phénomènes culturels qui a eu lieu en 2019, vu partout des médias sociaux aux publications comme Teen Vogue, des tables rondes, des talk-shows de jour. Et ce sont les individus, plus que les marques, qui en sont responsables. Même les influenceurs populaires de l'espace beauté et mode ont commencé, par un écrivain, "pivotant vers l'anxiété", s'ouvrant pour partager les détails de leurs propres problèmes de santé mentale avec leurs adeptes, ce qui, incidemment, entraîne souvent un engagement élevé. Un cynique pourrait suggérer que ces personnes parlent expressément de problèmes de santé mentale à stimuler l'engagement, mais j'espère qu'ils le font pour normaliser le sujet et aider leurs millions d'adeptes à se sentir moins seuls. Mais quand même: pourquoi marques "data-reactid =" 35 "> Parallèlement à la durabilité, la déstigmatisation des conversations autour de la santé mentale est facilement l'un des plus grands phénomènes culturels qui se soient déroulés en 2019, vu partout des médias sociaux aux publications comme Teen Vogue, des tables rondes, des talk-shows de jour. Et ce sont les individus, plus que les marques, qui en sont responsables. Même les influenceurs populaires de l'espace beauté et mode ont commencé, par un écrivain, "pivotant vers l'anxiété", s'ouvrant pour partager les détails de leurs propres problèmes de santé mentale avec leurs adeptes, ce qui, incidemment, entraîne souvent un engagement élevé. Un cynique pourrait suggérer que ces personnes parlent expressément de problèmes de santé mentale à stimuler l'engagement, mais j'espère qu'ils le font pour normaliser le sujet et aider leurs millions d'adeptes à se sentir moins seuls. Mais quand même: pourquoi marques je le fais?

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Une des raisons est la montée du marketing de cause et la succès d’entreprises axées sur des objectifs tels que Patagonia, Toms et Warby Parker. Des études ont montré que les entreprises attirer et retenir les employés de la génération Y, surclasser la concurrence moins ciblée et séduire les consommateurs de la génération Y et de la génération Z. "La génération Y et la génération Z, en général, vont fréquenter et soutenir les entreprises qui s'alignent sur leurs valeurs", lit-on Sondage 2019 de Deloitte de ces générations. "Les jeunes générations mettent leur argent à la bouche quand il s'agit de soutenir des entreprises qui ont un impact positif sur la société." Selon un rapport de 2019 sur les habitudes d'achat de beauté de la génération Z compilé par WGSN, "la génération Z récompense les marques qui offrent des moments de calme, des expériences sensorielles et des produits qui soutiennent leur bien-être physique, mental et émotionnel." "Data-reactid =" 36 "> L'une des raisons est la montée en puissance du marketing de cause et le succès des entreprises à but spécifique comme Patagonia, Toms et Warby Parker. Des études ont montré que les entreprises à but spécifique sont plus susceptibles de attirer et retenir les employés de la génération Y, surclasser la concurrence moins ciblée et séduire les consommateurs de la génération Y et de la génération Z. "La génération Y et la génération Z, en général, vont fréquenter et soutenir les entreprises qui s'alignent sur leurs valeurs", lit-on Sondage 2019 de Deloitte de ces générations. "Les jeunes générations mettent leur argent à la bouche quand il s'agit de soutenir des entreprises qui ont un impact positif sur la société." Selon un rapport de 2019 sur les habitudes d'achat de produits de beauté de la génération Z compilé par WGSN, "la génération Z récompense les marques qui offrent des moments de calme, des expériences sensorielles et des produits qui soutiennent leur bien-être physique, mental et émotionnel."

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Les milléniaux et les générations Z sont également confrontés au stress mental à des niveaux sans précédent, à tel point que les milléniaux ont été surnommés "la génération inquiète", & nbsp; attribués à tout, des prêts étudiants et de l'incertitude économique, à la politique et au changement climatique, à la solitude et à un sens de la concurrence alimenté par les médias sociaux. & nbsp; Selon une récente Enquête de l'American Psychological Association, 27% des Gen Z et 15% des millennials & nbsp; ont déclaré que leur santé mentale était passable ou mauvaise, contre 13% des Gen Xers, tandis que les Gen Z et les millennials étaient également plus susceptibles que les générations plus âgées de déclarer avoir cherché des soins de santé mentale professionnels . Ces jeunes générations sont également plus ouvertes sur la santé mentale que les plus âgées. "Data-reactid =" 37 "> Les milléniaux et les générations Z font également face au stress mental à des niveaux sans précédent, à tel point que les milléniaux ont été surnommés" la génération anxieuse, "Attribué à tout, des prêts étudiants et de l'incertitude économique, à la politique et au changement climatique, à la solitude et au sens de la concurrence alimenté par les médias sociaux. Selon un récent Enquête de l'American Psychological Association, 27% des générations Z et 15% des enfants de la génération Y ont déclaré que leur santé mentale était passable ou mauvaise, contre 13% des générations X, tandis que les générations Z et les enfants de la génération Y étaient également plus susceptibles que les générations plus âgées de déclarer avoir cherché des soins de santé mentale professionnels. Ces jeunes générations sont également plus ouvertes sur la santé mentale que les plus âgées.

«Face aux pressions quotidiennes, la génération Z commence à adopter une approche plus proactive pour lutter contre l'anxiété et donner la priorité au bonheur grâce à un style de vie équilibré. Ils sont plus ouverts à demander de l'aide aux professionnels, aux communautés en ligne et à leurs pairs», explique Jemma Shin, associée Rédacteur, Consumer Insight chez WGSN. "Ils trouvent de nouvelles façons de se relever et de rechercher activement des ressources en santé mentale pour faire face à leur anxiété et leur dépression. De même, les Milléniaux épuisés recherchent de plus en plus du contenu en santé mentale pour faire face à leur avenir incertain." C'est là que les marques peuvent intervenir: «Les marques peuvent résonner plus profondément auprès des consommateurs en utilisant à la fois des plateformes en ligne et des espaces physiques pour offrir un sentiment de communauté et délivrer des messages valorisants.

Cette résonance plus profonde est ce que le fondateur de The Nue Co., Jules Miller, espérait atteindre en s'associant avec We Not Really Strangers et sa fondatrice Koreen Odiney. "La chose qui m'a attiré (à propos du WNRS) n'était pas le suiveur (chiffres) ou quoi que ce soit d'autre; ce sont les commentaires sur les messages; c'était le fait que son contenu incitait les gens à s'ouvrir et à être honnêtes avec eux-mêmes et en fait partager, et c’est ce que nous voulions vraiment réaliser », me dit Miller. Et ça a marché. "La réponse a été vraiment écrasante", dit-elle à propos de la campagne. L'engagement sur les médias sociaux était de 300% plus élevé sur tous les messages de la campagne, tandis que le trafic vers le site Web de The Nue Co. a bondi de 200% et les ventes de produits liés au stress ont augmenté de 20%, selon Miller.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Voir le article original pour voir les médias intégrés."data-reactid =" 40 ">Voir le article original pour voir les médias intégrés.

En tant qu'entreprise axée sur la santé, dit Miller, la santé mentale était un sujet naturel avec lequel s'aligner. "Le stress est le tueur des temps modernes, l'Organisation mondiale de la santé l'a cité comme l'une des plus grandes menaces pour notre santé, donc à notre avis, il est en quelque sorte impossible d'avoir une conversation significative et pertinente sur la santé sans parler de santé mentale", a-t-elle déclaré. ajoute.

"La réalité pour nos consommateurs est que le monde et leur vie sont stressants", écrit UpWest Chief Comfort Officer (oui, c'est son vrai titre) dans un e-mail. "Nous pensons que les consommateurs sont de plus en plus intéressés par les marques qui placent l'objectif au centre de leurs activités et de leur fonctionnement." Il estime que les produits axés sur le confort de la marque qui "encouragent la détente et le repos" s'alignent sur cette vision.

"Mon approche de la santé mentale est la suivante: cela devrait être amusant. Ce devrait être exactement comme nous choisissons notre crème hydratante … Comment prenons-nous soin de notre esprit?" explique Jaime de Happy Not Perfect, dont l'objectif est de rendre la prise en charge de l'esprit aussi simple et accessible que possible. "C'est ce qui est si incroyable dans ce que Saks a fait, c'est de mettre la santé mentale juste à côté d'une crème hydratante dans l'atelier."

Comme l'installation expérientielle de Saks, Madhappy et UpWest s'attaquent également à la santé mentale à travers des expériences: Madhappy avec des panneaux sur la santé mentale et une "chambre d'auto-réflexion" dans l'un de ses pop-ups d'été, et UpWest en hébergeant des bains de son et des méditations de groupe.

Bien sûr, la santé mentale est bien plus qu'un produit ou un outil de marketing et il est important de noter que le fait d'en parler en termes généraux peut minimiser la multitude de façons dont des millions de personnes (moi y compris) sont quotidiennement affectées par des problèmes de santé mentale. . Toute personne dont la santé mentale entrave gravement sa qualité de vie devrait consulter un médecin avant son grand magasin de luxe le plus proche ou son espace de vente expérientiel. Pourtant, il y a beaucoup à dire pour la normalisation et pour redonner aux organisations qui font du bon travail.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Dans le paysage de vente turbulent d'aujourd'hui, il est devenu clair que les marques doivent faire plus que vendre des choses, et avec une base de consommateurs plus consciente de sa consommation que jamais, les marques seraient avisées de se placer à l'intersection des choses qui leur tiennent à cœur – que ce soit baskets et durabilité, parfum et méditation ou hoodies et santé mentale. Tant qu'il apparaît authentique, c'est-à-dire. "Data-reactid =" 46 "> Dans le paysage de vente au détail turbulent d'aujourd'hui, il est clair que les marques doivent faire plus que vendre des choses, et avec une base de consommateurs plus consciente de sa consommation que jamais, les marques seraient avisées de se placer à l'intersection des choses qui leur tiennent à cœur – que ce soit baskets et durabilité, parfum et méditation ou hoodies et santé mentale. Tant qu'il apparaît authentique, c'est-à-dire.

"Il s'agit de pratiquer ce que vous prêchez", explique Miller. "Il doit venir du cœur avec une réelle compréhension des points douloureux des gens plutôt qu'une campagne rapide menée par une agence."

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Photo de la page d'accueil: gracieuseté de The Nue Co."data-reactid =" 48 ">Photo de la page d'accueil: gracieuseté de The Nue Co.

<p class = "canvas-atom canvas-text Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista. & Nbsp;"data-reactid =" 49 ">Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.